نعيش في عالم يسود فيه المصطنع. ومع ذلك ، فإن ما نستهلكه ، حتى عندما نتبع نظامًا غذائيًا صحيًا ، لا يكون دائمًا مفيدًا لنا. إلى جانب العبث بجيبنا ، غالبًا ما يفسد صحتنا أيضًا! اليوم ، نولي اهتمامًا خاصًا لشيء أصبح جزءًا من حياتنا اليومية لدرجة أننا نادرًا ما نلاحظ تأثيره أو نلاحظه أبدًا: الإعلان
فكر في الإعلانات. يدخلون منزلك كل يوم ويبقون في ذهنك. وبمجرد الوصول إلى هناك ، فإنهم يديرون مواقفك على مستوى اللاوعي. إذا كنت تشاهد التلفزيون بانتظام ، فلا يسعك إلا أن تصادف الإعلانات - إنه أمر لا مفر منه ، ولكن هناك طريقة لعزل نفسك قدر الإمكان عن تأثيرها المؤكد. فقط فكر بانتظام ولا تسمح بالقصور الذاتي في اللحظات التي تتكرر فيها العملية أمام عينيك! تذكر أن التراكم الكمي يؤدي إلى تغيير نوعي!
في موسوعتهم "مقدمة إلى التسويق" ، التي نُشرت في بلغاريا عام 2013 ، خصص النجمان العالميان فيليب كوتلر وغاري أرمسترونغ فقرة لما يسمى "التلوث الثقافي" الناجم عن الإعلانات. ومن الناحية العملية ، فإن حواسنا تنهال باستمرار بالتسويق والإعلان - مما يؤدي باستمرار إلى تلويث عقول الناس برسائل عن المادية أو الجنس أو السلطة أو الوضع الاجتماعي.
يجب ألا تنسى أبدًا أن الإعلان هو شكل من أشكال التواصل التسويقي الذي يهدف إلى تشجيع الجمهور أو إقناعه أو في بعض الحالات التلاعب به بشكل صريح لاتخاذ إجراء معين.
نلقي نظرة على أصل المفهوم - من الكلمة الفرنسية réclame ، من اللاتينية reclamo - تُرجمت كـ "call out".
بدأ الإعلان يلعب دورًا مهمًا بالفعل في القرنين التاسع عشر والعشرين ، عندما بدأ الإنتاج الضخم ، ولكن في نفس الوقت وسائل الإعلام (وسائل الإعلام). للحصول على معلومات - فقط في عام 2007 في جميع أنحاء العالم تم إنفاق
385 مليار دولار لأغراض الدعاية
يتم التعرف على الرسائل الإعلانية الأولى في المصريين الذين أعلنوا عن بيع البردى وكذلك ملصقات الحائط. في بعض الحالات ، كان يُنظر أيضًا إلى إجراء الحملات السياسية في اليونان القديمة وروما ، والدعاية مع المبشرين ، على أنه دعاية إعلانية في جانب سياسي. ولكن في الواقع ، كانت الملصقات الإعلانية لألعاب المصارع موجودة أيضًا في اليونان القديمة.
يعتمد الإعلان اليوم بشكل أساسي على وظيفة الإقناع ، والتي تلعب أيضًا دورًا أساسيًا في البلاغة. تشارك الكثير من الإعلانات الحديثة الأفكار مع الخطاب المرئي ، وهو فرع حديث من الخطابة (كان الخطاب القديم مهتمًا جزئيًا ببعض الجوانب المرئية للكلام مثل الموقف والإيماءات وتعبيرات الوجه).
كن على دراية أيضًا بالوظائف المباشرة التي يستخدمها الإعلان أثناء جذب انتباهك.
• وظيفة المعلومات - توفر البيانات والمعرفة حول المنتجات أو الخدمات أو الأشخاص المتصلين.
• وظيفة تحفيزية - تحرض على العمل (شراء ، اختيار.
• الوظيفة التعليمية والتعليمية - تُظهر طرقًا جديدة لاستخدام المنتجات المألوفة أو غير المعروفة سابقًا ، وتؤكد بعض الأخلاق ، وتعلم وتشجع على رفع مستوى المعيشة.
• الوظيفة المتلاعبة - تستخدم (في معظم الحالات) طرقًا قانونية وأخلاقية للوصول إلى أذهان المستهلكين لإقناعهم بصحة المعلومات المنقولة.
يرتبط الإعلان أيضًا بآثار اجتماعية سلبية. الإعلان غير المرغوب فيه ، أو ما يسمى بالبريد العشوائي ، بجميع أشكاله ، هو أحد الآثار الجانبية للإعلان في أواخر القرن العشرين وأوائل القرن الحادي والعشرين.
لعقود من الزمان ، تم استخدام اختبارات الجمهور لتحديد مدى جودة تلقي فيلم أو منتج ، لكن مؤيدي تقنية ناشئة تسمى "التسويق العصبي" يأملون أن تقدم لمحة لم يسبق لها مثيل في أذهان المستهلكين.ومع ذلك ، فإن هذا النوع من "قراءة الأفكار" عالية التقنية يدخل الأعمال بسرعة حيث يدرك المزيد والمزيد من المتخصصين الإمكانات التسويقية للتكنولوجيا.
نظرة فريدة داخل الوعي
مع هذه التكنولوجيا ، يتم الحصول على نظرة ثاقبة فريدة حقًا للعقل البشري - على وجه التحديد ، في رد الفعل اللاواعي للمستهلكين على الإعلان.
EEG هي التكنولوجيا الرئيسية الآن
يوجد حاليًا ثلاث منهجيات موحدة تحت مصطلح التسويق العصبي: التصوير بالرنين المغناطيسي الوظيفي ، وقراءة التغيرات في درجة حرارة الجلد ، واستخدام مخطط كهربية الدماغ (EEG) ، وهي التقنية الرئيسية المستخدمة حاليًا.
EEG يسجل النشاط الكهربائي للدماغ ، والذي تتم مزامنته بعد ذلك في الوقت المناسب مع المعدات لتتبع حركات العين. الهدف هو تحديد مكان تركيز المشاركين في الدراسة على الشاشة.يوفر هذا قراءة مللي ثانية تلو الأخرى ، إطارًا بإطار لاستجابة الدماغ والمشاركة العاطفية لتحفيز الإعلان.
لقد وجد أنه في أول 800 مللي ثانية يشاهد فيها كل مشاهد الإعلانات التلفزيونية ، هناك ذروة في نشاط الدماغ (على وجه التحديد ، الفص الأمامي).
المؤامرة مهمة
الثواني الأربع أو الخمس التالية مهمة في جذب انتباه المشاهد. سوف يجذب الإعلان الجيد أو الممتاز انتباه المشاهد باستمرار لذلك الوقت - وستلاحظ هضبة عالية من استجابة الدماغ. المؤامرة مهمة في الحفاظ على الاهتمام المستمر.
هناك أيضًا العديد من الطرق العملية الدقيقة التي يمكن من خلالها استخدام التسويق العصبي لاختبار فعالية الإعلانات. على سبيل المثال من خلال الشبكات الاجتماعية ، مما يغير طريقة عمل الإعلانات تمامًا.
الإطار الخامس والعشرون - أسطورة أم حقيقة
يعتبر الإطار الخامس والعشرون من أكثر الرعب النفسي شعبية في صناعة السينما والتلفزيون. منذ بعض الوقت ، أفاد علماء روس أن المعلومات الواردة فيه مخزنة في "مستودع" خاص بالمخ
في عام 1957 ، أجرى عالم النفس الأمريكي جيمس فيكري تجربة مثيرة للاهتمام: فقد عرض فيلمًا وثائقيًا وفي مرحلة ما ، بمساعدة جهاز إضافي ، عرض إعلانًا لشركة Coca-Cola على الشاشة. تظهر اللقطة لفترة قصيرة جدًا ، ولا يدرك المشاهدون تمامًا أنهم يرون قصيدة لمشروب سيئ السمعة. لكن بعد الجلسة ، يجتمعون في البوفيه لشراء زجاجة فحم الكوك
في السينما والتلفزيون ، تتغير الإطارات 24 مرة في الثانية ، لذلك تسمى طريقة التأثير هذه "الإطار الخامس والعشرون". وفقًا لفيكري والعديد من زملائه ، فإن إسقاط الإعلان يعالج العقل الباطن - يتم طباعة المعلومات في دماغ المشاهد ميكانيكيًا ، وليس لديه أي فكرة عنها
حتى نهاية القرن الماضي ، تم إجراء بحث حول تأثير الإطار الخامس والعشرين في بلدان مختلفة.بالإضافة إلى الإشارة التلفزيونية القياسية ، على سبيل المثال ، يقومون بتركيب صورة جديدة - شكل هندسي صغير أو نقطة تمتد عبر الشاشة ، تحدد الدوائر متحدة المركز متحدة في دوامة. كل هذا يحدث بسرعة بحيث لا يدركه المشاهد. لكن الماسكارا ، غير المرئية للعين البشرية ، تسمم المشاركين في التجربة حرفيًا: بعد نصف ساعة من الجلسة ، يشكون من الصداع ، حتى أن البعض يفقد وعيه
يستخدم علماء النفس والمعلمون الأمريكيون الإطار الخامس والعشرين للأغراض التعليمية. يقدم نظام خاص لتعلم اللغات الأجنبية على شاشة التلفزيون كلمات بلغتين - المصدر الأصلي وترجمته ، مما يجبر الدماغ على تذكر المفردات على مستوى اللاوعي. في الآونة الأخيرة ، صنع العلماء الروس أيضًا معدات تلتقط الإطارات الطفيلية في التلفزيون والصور المتحركة
المزيد والمزيد من الأفلام الروائية تستخدم طريقة الإعلان المخفي في مؤامراتها. وفقًا لمتخصصين من معهد موسكو لدراسة المشكلات العقلية ، فإن جزءًا خاصًا من الدماغ يسجل ويخزن المعلومات الواردة في الإطار الخامس والعشرين.و "المستودع" يقع في الجزء الخلفي الأيمن من الدماغ وهو بحجم حبة البازلاء الصغيرة
